Durante los primeros seis años, Instagram fue un simple muro inversamente cronológico de las publicaciones de las cuentas que cada usuario seguía. En marzo de 2016, Instagram anunció que pasaría de un muro cronológico a incorporar el uso de un algoritmo.
El cambio en el algoritmo de Instagram permite a los usuarios “ver los momentos que te importan primero”. Esencialmente, se trata de averiguar qué contenido te interesará y conducirlo a la parte superior de tu página principal.
Instagram, al igual que Facebook, toma como referencia nuestro propio comportamiento en la red para entender qué contenido es relevante para nosotros y de esta manera construir nuestro feed. Esto quiere decir que cada feed es único: por más que dos perfiles sigan exactamente a las mismas cuentas, no van a ver el mismo contenido, sino que ese contenido va a construirse según la manera de interactuar de cada cuenta.
Existen tres factores principales que determinan lo que vemos en nuestro feed:
- Interés: Instagram predice cuánto interés tendremos en una publicación basándose en nuestro comportamiento pasado frente a contenido similar. Los posteos que sean de nuestro posible interés, aparecerán primeros en nuestro feed.
- Tiempo: Este factor tiene que ver con qué tan reciente es el post. Instagram ahora le da prioridad a las últimas publicaciones frente a las que ya tienen unos días. Para que este factor juegue a favor nuestro, es super importante que sepamos a qué hora están online nuestros seguidores. Esta info la encontramos en las estadísticas de Instagram en la sección público.
- Vínculo: Este factor tiene en cuenta la cercanía que tenemos con la cuenta que compartió la publicación, dándole prioridad en nuestro feed a las cuentas con las que hemos interactuado en el pasado, por ejemplo, comentando o dándole like a un post. Otro elemento importante que toma en cuenta Instagram para entender el vínculo con una cuenta son las etiquetas en las fotos: si tu perfil fue etiquetado en las fotos de otro, Instagram entiende que tenes un vínculo cercano con esa cuenta.
Existen otros tres elementos adicionales que pueden influir en la construcción de nuestro feed:
- Frecuencia: Qué tan seguido abrimos Instagram. El algoritmo tratará de mostrarnos el contenido que más nos interese desde la última vez que visitamos nuestro feed.
- Seguidos: Si seguimos a muchas cuentas, Instagram deberá seleccionar el mejor contenido sobre una base muy amplia de cuentas por lo que es posible que veamos menos contenido de una cuenta específica.
- Uso: El tiempo por día que pasamos en Instagram determinará si nuestro feed se compone de los mejores post para verlos en sesiones cortas o el contenido se distribuye mientras vamos scrolleando.
Esto nos sirve para entender que el algoritmo de Instagram no esconde o muestra publicaciones de manera automática, sino que se basa en nuestros intereses y en nuestra interacción con las publicaciones para posicionar más arriba aquellas que supone que más nos van a interesar. Nuestro principal objetivo debe ser: trabajar contenido creativo para que generar comunidades activas y así darle más visibilidad a lo que hacemos. Analizar las estadísticas de Instagram de nuestro perfil nos ayuda a entender el comportamiento de nuestra comunidad frente a nuestras publicaciones, lo cual es clave para tomar decisiones.
¿Cómo hacer que el algoritmo de Instagram funcione a tu favor?:
- Enfócate en la calidad
- Conoce a tus seguidores
- Usar hashtags apropiados
- Evita el “Shadowban”
- Comparte videos en vivo
- Prueba un pod de Instagram
- Trabaja con Influencers o realiza dinámicas
- Invierte en los anuncios de Instagram
