El brief creativo es un instrumento guía para la construcción e implementación de una campaña publicitaria.
El tener un brief bien bajado te ayuda a lograr más fácilmente los objetivos deseados, ya que tiene información bastante útil.
¿Qué debe llevar este documento?:
- Descripción general del proyecto. Nombre de la marca, giro, enfoque de la campaña, contexto, etc.
- Objetivo. Establecer un objetivo inteligente, por ejemplo, aumentar seguidores, lograr un incremento de ventas, posicionar la marca en cierto target, etc.
- Mercado meta.Tener claro a quién quieres llegar con tu campaña, su edad, su localización, género, intereses, etc.
- Comunicación. Dar a conocer información relevante, como los atributos de la marca y un llamado a la acción.
- Benchmark. Conocer el comportamiento de la marca en el sector al cual pertenecemos, lugar en relación a la competencia, nuestra posición en el mercado, etcétera.
- Estilo y tono de comunicación. Cómo será la forma de hablar de la marca y de interactuar con su mercado.
- Duración de la campaña. Determinar la vigencia de la estrategia publicidad y concursos y/o promociones.
- Mandatorios. Establecer el uso de imagen corporativa, marco legal y autorregulación.
- Presupuesto. Asignación de recursos financieros al proyecto y a sus respectivas campañas.
- Entregables: Definir cuáles serán los materiales informativos, materiales Creativos y materiales de producción audiovisual y gráfica a entregar.
Esta guía te ayudará a encarrilarte cada que pierdas el horizonte de tu campaña.
